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深圳制造业以品牌拓市场难阻电商机遇-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:27:56 阅读: 来源:绒布袋厂家

传统制造业是深圳实体经济的主体,一年来,在看似很沉闷的这一领域,由于“转”字当头,“升”而上级,正成为加快转变经济发展方式里的一支新生力量。

昨日,深圳市雪仙丽事业发展有限公司董事长马庆成一边喝着茶,一边娓娓向记者分析成功的秘诀:品牌驱动,是传统制造业转型升级的重要力量。由于启动品牌战略,雪仙丽内衣很快尝到甜头,不仅在深圳市场取得成功,还在全国各大城市占据了重要份额。

深圳传统制造走俏大江南北。目前,深圳钟表、内衣、服装、电视、家纺、黄金珠宝等优势传统制造业,不断自主创新,提高产品附加值,以自有品牌拓展市场,创造着“老树新花”的传奇。

难以淹没的行业小巨人

在深圳,服装、内衣、钟表、家纺等传统制造业,很容易因为华为、中兴、腾讯等IT明星企业光彩而淹没。

但它们又难以被淹没。因为大批个头不太高、体量不太大的传统制造业,实实在在地支撑着深圳工业经济一路前行。而且,它们当中的一些企业,是各自行业里的“小巨人”,可以将一个产品做到极致。

诱惑密码,就是其中的一家。在南山区白石洲一片低矮的工业区里,深圳内衣品牌诱惑密码,“隐藏”在一层不显眼的生产厂房里。“从面料到卡扣,我们都选择最适合女性健康的材料。”诱惑密码的老板是两位女合伙人,出于对女性健康的关注,她们创造性地全球首推无钢圈内衣,在获得多项自主发明专利的同时,产品很快打开销路。“销售非常看好,我们担心的不是没有订单,而是怕订单太多了。”

“深圳内衣,领舞中国。”深圳市内衣行业协会秘书长张峰伟表示,深圳内衣产业在细分领域涌现出很多行业龙头,拥有员工超万人的维珍妮国际、新兴工业集团,全国内衣销售排名前三的安莉芳、曼妮芬,世界著名的ODM企业维珍妮、黛丽斯,世界最大的泳衣企业福华,销售额几十亿元的渠道品牌都市丽人,以及芬怡、迪芬娜、夏娃的诱惑、布迪设计、诱惑密码等一大批成长型的内衣品牌企业。

“不仅是内衣产业,在其他传统产业领域里,深圳有着众多行业小巨人。”深圳市中小企业服务中心有关负责人告诉记者,这些企业创造的价值不可忽视。

据统计,深圳目前共有中小企业约50万家,约占企业数量的99.6%,其中很多为传统制造企业。这些企业创造了深圳50%的企业税收、60%的GDP,提供了80%以上的就业岗位。

难以取代的内销大市场

品牌意味着可以更主动地出击市场。

深圳一家生产小家电的企业,过去靠挣取国际品牌代工费生存。在代工过程中,这家企业逐渐研发设计,掌握了一系列核心技术和生产工艺,最终推出自有品牌。“尽管小家电市场竞争激烈,但我们主动适应市场变化,自主品牌产品销售非常好。”这位负责人说,如果还做代工生产,就只能看外国品牌的脸色了。

品牌,为一个城市增色。目前,深圳累计拥有中国驰名商标103家,为首个突破百件的国内副省级城市。

品牌的力量,让深圳企业从过去的迷恋出口,转而向更大的内销市场拓展,从而带动深圳国际、国内市场的均衡发展。今年以来,深圳工业品内销额达数千亿元,增速高于外销增速,内销比例创历史新高地超过了外销比例,市场主动性更强。

当然,品牌也意味着高附加值和高回报。深圳飞亚达公司负责人说,由于重视自主研发和工业设计,飞亚达跻身钟表高端品牌,成为中国钟表品牌的标杆。从“神五”到“神十”,飞亚达靠着品牌“飞天”,售价倍增。

“不得不说的是,深圳优势传统产品,成为内销市场上的明星。”深圳市经贸信息委有关负责人告诉记者,品牌让深圳企业获得了信心,很多企业因此采用多品牌战略抢占市场。

前不久,康佳在电视领域打响了多品牌运作的战役,推出业内首个线上品牌KKTV,以“卖给80后、90后年轻人”。创维也不甘落后,发布酷开品牌,重新定义家庭互联网TV。今年“双十一”期间,创维集团旗下第二品牌酷开促销24小时内销量达到56272台,创造了24小时内在电子商务网站上LED智能TV销量的吉尼斯记录。

难以阻挡的电商大机遇

“淳度从诞生那天,就是为线上而生的。”在深南大道6007号安徽大厦12楼的办公室里,一头漂亮卷发的深圳淳度服装有限公司总经理周保继颇为淡定。

昨日正值“双十二”,他面前的电脑上,实时显示着淳度线上的销售额。“半天50万元的销售还算不错吧。”周保继说,淳度肯定是家居服行业里的新军,这也注定它本身的开拓性和颠覆性。浸淫在内衣行业多年的他认为,传统的家居服,特别是秋冬产品,给人感觉很臃肿,“像乡下的大妹子”。

因此,淳度从家居服市场空白处入手,在家居服和女装之间找一个平衡,推出具有欧美风格的大方、简约、朴素的适合外穿的家居服。“也就是符合家居和外穿的‘第三类服装’。”

淳度获得了成功。去年7月在天猫、淘宝上线后,这个“后来者”一年之内实现2千万的销售额,并以环比倍增的速度高速发展着。

深圳传统制造品牌企业,从来不缺少像淳度这样的闯劲。瞄准电子商务的大商机,深圳珠宝、服装、鞋类等优势传统产业纷纷“触网”。今年“双十一”期间,深圳珠宝企业佐卡伊以1999万元的价格,发售一款净重13.33克拉、市场价值至少超过5000万的裸钻,创造了此间的最大单件产品成交额。

一个更大的市场正在展开。目前,大批深圳产品,正借助天猫、京东、1号店等知名电商闯天下。据统计,去年,深圳电子商务交易额6000多亿元,今年有望突破7000亿元。这中间,深圳传统制造业产品占据了大部分份额。

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