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后发品牌要有叛逆精神

发布时间:2020-03-13 12:53:05 阅读: 来源:绒布袋厂家

后发品牌要有叛逆精神国内顶尖品牌营销专家为厦门企业支招 2007/8/197:14:33  【字体:缩小放大】

8月19日讯(海峡导报见习记者宗满意孙露)成功营销是企业的制胜法宝,而创新的营销理念能为企业抢占先机。昨日,“创新营销”2007全国巡回论坛在厦举办,与会专家就如何适应新环境、掌握市场主动权、运用新的媒介渠道实现品牌价值等企业主关心的问题阐述看法。

本次论坛是由中华全国工商业联合会经济部主办,《首席品牌官》杂志、南都周刊、《成功营销》杂志、IBF国际品牌联盟、全国省级电视协作会、经理人杂志联合主办。论坛厦门站是由世通华纳传媒有限公司承办,海峡导报协办。国内知名营销专家贾丽军和崔斌到会演讲。论坛吸引了500多位企业代表与会。

“区域品牌要超过领导品牌,根本之道是要满足消费者需求并加上创新品牌支持。”卓越形象CEO兼首席创意官贾丽军说,现今是创意经济时代,APPLE、Google、宜家、星巴克等品牌堪称创意营销经典之作,它们的创意影响人们的生活,也给品牌所有者带来了丰厚的创意经济。

厦门及其周边地区有许多国内知名品牌。贾丽军认为,区域品牌要想挑战和超越该行业的领导品牌,必须在几个方面下功夫。

首先,要有叛逆精神,要善于颠覆常规,而不是一味地采取跟进策略。其次,企业要做好内部营销,注重自身的企业文化和员工素质建设,要让团队明白“我们的使命是什么”、“愿景是什么”、“要给消费者带来什么价值”等问题。

不善于使用感性营销,这是国内很多企业忽视的一个问题。贾丽军认为企业在营销过程中,要与消费者建立情感关系,才能最终打动他们。

贾丽军还认为企业要善于利用新兴媒体和传播渠道,要重视企业品牌营销的管理机制,倡导企业建立CBO(首席品牌官),作为企业管理者的搭档。

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