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苹果的乔布斯规则

发布时间:2020-06-30 17:18:41 阅读: 来源:绒布袋厂家

乔布斯不是一个遵循既有规则的人,而是一个为世界设定自己规则的人,也正因如此,乔布斯成为了苹果的核心竞争力。乔布斯走了,但其创立的规则还在

活着,就是为了改变世界法治周末记者 马树娟

迄今为止,没有哪款电子产品能让全球的用户痴迷,翘首期待,史蒂夫·乔布斯让苹果做到了。

极少有企业家让世界如此顶礼膜拜,乔布斯做到了。他引领开发的一系列苹果产品,包括音乐播放器iPod、智能手机

iPhone以及平板电脑iPad,对全球的消费电子产品产生了前所未有的冲击。

乔布斯将“速度、创新”深植于苹果,甚至不惜以侵权为代价换取苹果的快速增长,在其主政之下,苹果只用了短短15年就成为全球市值最大的公司。

很难说是乔布斯成就了苹果,还是苹果成就了乔布斯。但可以肯定的是,苹果已然深深地打上了乔布斯的烙印,其风格、理念乃至信仰都已成为苹果企业制度和企业文化的基础和核心,而恰是这样的企业制度和文化缔造了独一无二的苹果奇迹。

速度制胜《时代》杂志这样评价乔布斯:“他改变了世界。确实是如此!”

循着这位天才科学家和管理大师的创业轨迹,可以清晰地看出,乔布斯不仅改变了世界,而且是在极短的时间内改变了世界,对速度的重视和推崇成为苹果在乔布斯带领下改变世界、开时代先河的法宝。

乔布斯曾先后两次主政苹果,第一次是自1976年和好友斯蒂夫·沃兹尼亚克创办苹果电脑公司至1985年间;第二次是1997年,苹果通过收购他创办的NeXT公司使其回归苹果。每一次,他都推崇速度在市场竞争中的作用。

苹果公司创办之初,市场上多为商用电脑,不仅外形笨重,而且造价不菲。乔布斯和他的合作者们仅花费了几个星期,就组装好了世界上第一台个人电脑苹果I号,不仅小巧轻便,而且操作简单,自此开启了个人电脑时代。

次年,他们又快速研发推出苹果II号,引来了市场的疯狂追捧。这也直接促成了苹果的上市。1980年12月12日,苹果公司股票公开上市,在不到一个小时内,460万股全被抢购一空,当日以每股29美元收市。按该收盘价计算,一天之内苹果高管中就产生了4名亿万富翁和40多名百万富翁,乔布斯“身家”排名第一。

1985年,因与公司领导团队发生分歧,乔布斯被自己参与创办的公司炒了鱿鱼。

12年后的1997年,苹果公司濒临绝境,乔布斯借苹果收购NeXT强势回归,担任公司首席执行官,苹果的发展历史上再次迎来了黄金十年。

乔布斯重回苹果伊始,公司亏损高达10亿美元,可以说是受命于危难之际。走马上任后,乔布斯迅速推行了一系列大刀阔斧的改革,改组了董事会,在苹果公司建立起高效的研发、执行和营销体系。

乔布斯回归的第二年,苹果便重磅推出iMac电脑,标新立异的设计立即引来非同反响的市场销售业绩,iMac获得了《时代》杂志“1998最佳电脑”称号。iMac的推出让PC(特指IBM公司出品的个人电脑)倾轧下萎缩不已的苹果电脑重新高速增长,更让这家被认为应该关门的传奇公司的股价增长了1500%。一年下来,乔布斯便交出了盈利3.09亿美元的成绩单。

随后,新产品的推出更是令人目不暇接:1999年iMacII诞生;2001年,iPod发布;2007年,iPhone出世,自此手机进入“iPhone时代”;2010年4月,iPad诞生……

可以说,乔布斯在带领苹果同公众预期进行一次次的赛跑,推陈出新速度之快,令业界咂舌。

乔布斯之所以重视企业发展的速度,因为他知道时间的价值。2003年被查出患有胰腺癌后,乔布斯被医生告知最多还能活3个月到6个月。2004年手术后,他多活了7年。一次死里逃生的经历,让这位企业的舵手极具紧迫感:上帝留给他的时日已经不多了!他需要在很短的时间内在苹果建立起创新的体系,通过制度来保障创新的达成和实现,而让时间发挥最大效用的最好办法就是提升速度。

“时间很有限,所以不要将它们浪费在重复其他人的生活上。”乔布斯如此看待时间的价值。

创新至上乔布斯不是一个遵循既有规则的人,而是一个为世界设定自己规则的人。他为苹果植入了"创新基因",并以近乎残酷而极端的方式推行着自己的创作完美产品的理念。

要想让小小的电子产品营造出不同的用户体验,就要超越外界预期和用户的集体智慧,就要进行永无止境的创新。

乔布斯是位技术天才,却也有着超越常人的非凡想象力和创造力,其带领的苹果团队的每一次创新,都是对市场想象力的一次挑战,都会给相关产业带来一次革命性的洗礼甚至改变一个行业的既有规则。

2001年,iPod发布,这个不起眼的便携音乐播放器以及2003年推出的数字音乐商城iTunes,不仅获得了商业上的成功,而且改变了唱片业的游戏规则,更改变了人们获取音乐、欣赏音乐的方式。

创新带来的商业回报无疑是丰厚的。2007年,诞生不足6年的iPod全球累计销量超过1亿部,而在2006年年底,

iTunes已经售出20亿首歌曲,其收入规模已经超过电子商务巨擘亚马逊。

2007年,颠覆传统手机外形与体验的iPhone问世,这个结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备,改变了移动通信产业,自此手机进入了"iPhone时代"。苹果将手机市场的竞争标准由原先的规模效应、设计能力提高到一个新的高度:软件能力及用户体验。

2010年,平板电脑iPad诞生,这款"比笔记本电脑更易携带,比智能手机功能更多"的平板电脑不仅省去了传统电脑的键盘、鼠标,同时内置iBookstore个网上图书商城,消费者从中可以方便地购买电子书,而且可以拥有同阅读纸质书相媲美的阅读体验。

iPad推出后,先前受消费者追捧的上网本电脑顿时相形见绌,传统的PC市场也快速感受到了iPad惊人的攻城略地能力:仅2010年,苹果iPad销量1500万部。苹果也迅速在平板电脑市场占据了垄断地位。

极具创意的新产品不断推出,让苹果赚得盆满钵满。2010年5月26日,苹果以每股244.11美元收盘,以2220亿美元的总市值超越微软的2190亿美元。2011年8月11日,苹果股价报收于363.69美元,公司市值约3372亿美元,取代埃克森·美孚石油,成为全球市值最高的公司。这些数字,是世界对乔布斯,以及其领导的苹果公司认可和推崇的最好证明。

外界都评论称乔布斯是位技术天才,然而其最终获得成功并非单靠技术的创新。1997年前的苹果也推崇"技术至上",但产品并不为市场接受。在乔布斯第二次主政苹果后,开始对苹果进行变革,变原来的"技术导向"为"消费导向",将"用户体验"视为新理念的核心,思路的转换,也让苹果突破了原先技术封闭的技术孤岛的限制,完成了由单一的电脑制造商向电子消费和服务商的角色转变。

以"侵权"换时间苹果重新崛起后,每次推出一款新产品,都会引来一次行业的重新洗牌,其取得的商业成就也让竞争对手眼馋,于是乎乎,借鉴效仿者有之,公然剽窃者亦有之。飞象网CEO、知名电信专家项立刚告诉《法治周末》记者:"在对待专利的问题上,苹果更具有攻击性。正是苹果在专利上的咄咄逼人的气势,让与其经常发生专利纠纷的谷歌大伤脑筋,不得不下定决心通过收收购摩托罗拉来弥补其专利的短板。"

当然,苹果之所以频频通过专利诉讼捍卫自身权益,与其同微软之间的一段恩怨情仇不无关系。

上世纪80年代初,盖茨见到了Mac机的图形界面后,即秘密部署微软的工程师开发自己的图形操作系统,微软的这次模仿也为日后在操作系统击败苹果公司奠定了基础,两家公司也由此交恶。此事一直到1997年微软向苹果注资1.5亿美元,并向Mac机用户提供为期5年的Office套件支持而实现和解。

不过,此次恩怨可能也启发了乔布斯:"侵权"可以赢得时间!

此后,乔布斯逐步突破了苹果封闭的研发体系,不断借鉴和吸收竞争对手的专利,以争取苹果快速的成长。这一点在苹果同诺基亚的专利纠纷中表现的尤为明显。

2007年,苹果公司推出iPhone,市场销量急剧攀升,大获成功。诺基亚随后起诉苹果公司,认为苹果公司在制造iPhone时使用了其专利技术,并称这些专利对3G手机的制造具有"根本性"意义。而这些专利技术的运用未经诺基亚授权,也未向诺基亚支付任何费用。

有业内人士指出,诺基亚作为传统手机行业的巨头,旗下拥有数目庞大的专利,而iPone所用的部分技术就是搭乘了诺基亚的专利创新顺风车。

不过后来,苹果公司同诺基亚就之间所有的专利权诉讼达成和解,苹果公司同意向诺基亚一次性支付一笔款项,并将根据协议条款支付持续权利金。

"在竞争激烈的IT行业,专利诉讼其实已经成为一种市场竞争策略,通过建立专利壁垒,发起专利诉讼,能够有效地给竞争对手施加压力。不过由于专利诉讼案件的审理长达数年,这些企业多选择庭外和解。"项立刚对《法治周末》记者说说。

可以说,一方面苹果利用主动发起专利侵权诉讼遏制竞争对手抢食,另一方面,重视速度,深知时间价值的乔布斯也通过"侵权"换得苹果的更快速的成长。

苹果基业长青成疑乔布斯离世的前一天,即10月4日,苹果推出了其最新一代的iPhone手机

iPhone4s,不过该手机外观较以前版本没有太大改变,不免让期待已久的"果粉"和投资者大失所望,这种失望情绪很快反映到资本市场上,当日苹果股价一度大跌超过5%。

消费者和投资者不禁担心,乔布斯的离职,是否真的意味着苹果一直引以为傲的创新能力将进入瓶颈期。

然而,坏消息并未就此打住,时隔一天,乔布斯去世的消息又传播开来,苹果公司在公布乔布斯去世消息的同时,也宣布暂时停牌的消息。而这个消息对于苹果的竞争对手而言,无疑是个"利好"。当天,三星涨4%,LG电子涨6.76%,索尼涨4.27%,RIM(黑莓)更是上涨了12.36%。

资本市场是无情的,也是理智的。一位业内人士对《法治周末》记者说:"这表明投资者对离开了乔布斯的苹果公司发展前景的担忧。竞争对手的股价上涨也是资本市场在用另一种方式向乔布斯致敬,乔布斯之于苹果的重要性不言而喻。"

乔布斯的健康状况一直影响着苹果的股价,业界包括投资者都将他的可能去世视为苹果股票的最大不确定性。2009年1月18日,乔布斯给公司每名员工发邮件称自己的健康状况远比想象的糟糕,需要暂时离开公司治疗,并相约"夏天再见"。消息一出,当天苹果股价应声下跌近10%。

2011年1月17日,当乔布斯再次通过邮件向员工传达自己要休病假的消息时,苹果公司的股票价格在海外市场下挫了6%至8%。

乔布斯的离世,也让投资者担心苹果能否守护其"全球最大市值公司"的荣耀。乔布斯离世后,其所坚持的"乔布斯规则"是否能够继续引领苹果前行?

有业内人士对《法治周末》记者说:"不排除iPhone5已经推出,但是乔布斯作为一个企业的舵手,他在得知自己病情恶化不久于人世时,和董事会作出了推迟发布

iPhone5的策略,以给自己的继任者库克和苹果公司本身赢得争取市场的时间和机会。"

对于这一说法,《苹果的哲学》一书的作者李屹立对《法治周末》记者说:"这种可能性是存在的,但真实度并不高。"但他对苹果的未来还是充满信心的,"乔布斯和库克堪称黄金搭档,两人互补的性格对苹果品牌的创立起到了极好的作用。苹果公司是在乔布斯、库克二人天衣无缝的合作中发展壮大的,库克对乔布斯的哲学有深刻的理解,也是一个接受并能很好执行乔布斯思想的执行者,能够很好地做到苹果的有序运营。"

项立刚也认为,苹果未来2年至3年的生态链已经布局完成,乔布斯的离世短期内不会对苹果造成影响。不过他也强调,3年之后,甚至更长远一些,苹果受到的影响将是惊人的。

"乔布斯是苹果的核心竞争力,没有了这样一个执著、坚韧,敢于否定,又能够重建的领袖,苹果想在市场上再有今天的惊人之举,可能性就非常渺茫了。一定程度上,苹果就要面对守成,面对被别人撕扯,也要面临走下坡路时的坚持了。"项立刚说。

无论如何,失去了乔布斯的苹果,将充满变数。

史蒂夫的才华、激情和精力是无尽创新的来源,丰富和改善了我们的生活。世界因他无限美好。

苹果董事会

他(乔布斯)是一位有着过人成就和骄人光芒的伟大的人。他总能用只言片语说出你实际上应该在想的东西,甚至在你自己想到之前。他那用户体验高于一切的理念也深深地影响了我。

佩奇(谷歌创始人)

对于微软、谷歌等挑战者而言,最大的悲剧也许是乔布斯同一个时代,但更大的悲剧是,即使乔布斯离开了,他留下的遗产也在很长时间里会强力阻止着他们的竞争步伐。

评论员马光远

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